Bewerbung als Produktmanager / Produktmanagerin

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Häufige Aufgaben, Tätigkeiten und Einsatzorte als Produktmanager / Produktmanagerin

Produktmanager / Produktmanagerinnen tragen strategische Verantwortung sowohl für das interne Management von Produkten oder Produktgruppen, als auch für die Positionierung der Produkte am Markt. Sie agieren dabei auf mehreren Ebenen und füllen verschiedene Aufgaben aus:

Innerhalb des Unternehmens vermitteln sie zwischen unterschiedlichsten Abteilungen wie Planung, Entwicklung, Produktion, Vertrieb oder Marketing. Die Ziele bestehen hier im Wesentlichen darin, neue Produkte (mit) zu gestalten oder neue Varianten von bestehenden Produkten (mit) zu entwickeln. Der Gesamtprozess wird von ihnen begleitet, koordiniert und überwacht, vom ersten, grundlegenden Konzept über die Markteinführung des neuen Produktes bis hin zur Ausmusterung des veralteten Sortiments.

Um den Erfolg zu gewährleisten, müssen Produktmanager / Produktmanagerinnen die Märkte kennen, Studien zur Marktforschung und Wettbewerbsanalyse durchführen oder lesen, Zielgruppen analysieren und deren Bedürfnisse ermitteln, Trends erkennen sowie das Konsumverhalten beobachten. Sie stehen dabei vielfach im direkten Kontakt mit den Kunden oder führen beispielsweise Recherchen in sozialen Netzwerken durch. Unterstützt werden sie dabei von entsprechenden Abteilungen wie der Marktforschung oder dem Marketing, wenn vorhanden. Die gewonnenen Erkenntnisse werden schließlich kontinuierlich in die strategische Produktplanung eingewoben.

Auch bei der Vermarktung übernehmen Produktmanager / Produktmanagerinnen Teilaufgaben. Sie beteiligen sich beispielsweise an der Preisgestaltung, entwickeln Strategien zur Kommunikation oder erstellen selbst Produktbeschreibungen und Artikel. Zudem müssen sie mitunter Schulungsmaterial entwerfen, Mitarbeiter trainieren und Marketingveranstaltungen durchführen. Mit diesen Tätigkeiten fördern sie die erfolgreiche Positionierung des Produktes in den jeweiligen Absatzmärkten.

Produktmanager / Produktmanagerinnen finden Anstellung in allen Bereichen der Wirtschaft. Ob Pharmaindustrie, Hotels oder Maschinenbau – der Berufseinstieg ist in nahezu jeder Branche möglich. Die Arbeit findet hauptsächlich in Büro- und Besprechungsräumen statt, am Bildschirm oder in Interaktion mit anderen Personen. Zudem ist der Produktmanager / die Produktmanagerin Ansprechpartner für zahlreiche Abteilungen, sodass die Arbeit mitunter auch in der Produktion oder in Werkstätten stattfinden kann. Wichtige Arbeitsmittel sind Computer, Telefon und Unterlagen. Darüber hinaus kann der Beruf auch mit Reisetätigkeit verbunden sein, wenn zum Beispiel externe Kundengespräche geführt werden müssen.

Häufig geforderte Fähigkeiten und Qualifikationen bei der Bewerbung als Produktmanager / Produktmanagerin

Produktmanager / Produktmanagerinnen müssen in der Lage sein, auf Basis von Marktdaten eigene Konzepte für erfolgreiche Produkte zu entwickeln, die Ideen im Unternehmen zu vertreten, in Zusammenarbeit mit den Abteilungen umzusetzen und die Produkte schließlich am Markt zu positionieren.

Da Produktmanager / Produktmanagerinnen in allen Wirtschaftszweigen Anstellung finden und die Tätigkeiten verschiedene Schwerpunkte aufweisen können, hängt der Zugang zu dem Beruf stark von den in der Stellenausschreibung geforderten Qualifikationen ab. Vorausgesetzt wird vielfach ein abgeschlossenes Studium, es ist allerdings auch möglich als Fachwirt / Fachwirtin einzusteigen. Ausbildungs- oder Studienschwerpunkte wie Marketing, Management, Vertrieb, Wirtschaft/Controlling oder Kommunikation können von Vorteil sein. Oft wird auch nach mehrjähriger Berufserfahrung in ähnlicher Position gefragt.

Die Arbeit ist anspruchsvoll, sehr abwechslungsreich und muss in Eigenverantwortung durchgeführt werden. Unabdingbar ist daher eine hohe Belastbarkeit, sodass die Aufgaben auch in Stresssituationen bewältigt werden. An der Schnittstellte zwischen verschiedenen Abteilungen und in einem komplexen Betätigungsfeld wird von Produktmanagern / Produktmanagerinnen zudem Geschick in Organisation und Koordination erwartet. Weitsicht, strategisches Handeln und Planen sowie konstruktive Lösungsfindung sind hilfreiche Charaktermerkmale. Die eigene Vorgehensweise muss durchdacht und strukturiert sein, ebenso ist ein gutes persönliches Zeitmanagement von Nöten, auch wenn mehrere Projekte begleitet werden müssen. In den Verhandlungen mit Kunden und in der Kommunikation mit Kollegen und Vorgesetzten ist souveränes, selbstsicheres, aber auch freundliches Auftreten gefragt. Es gilt, im Team genauso fördernd mitzuwirken, wie mitunter auch eigene Entscheidungen überzeugend durchgesetzt werden müssen.

Die Produktgestaltung selbst und auch der Entwurf von Marketingkonzepten erfordert Kreativität sowie die Kenntnis der Produkte selbst. Vorteilhaft ist auch Know-how in den angewandten Produktionstechniken. Da viele Unternehmen mittlerweile international tätig sind, werden oft auch Fremdsprachenkenntnisse gefordert, überwiegend verhandlungssicheres Englisch. Zu weiteren Kompetenzen und Fähigkeiten zählen der Umgang mit spezieller Software, Ausdauer und Begeisterungsfähigkeit.

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